Není výhra jako výhra. Ty, za něž si šťastlivec musí zaplatit, ale mají utrum

...V něm proti sobě stály společnosti, jejichž specialitou je právě na zasílání těchto adresných reklamních zásilek, a Office of Fair Trading, britský úřad dohlížející na dodržování ochrany spotřebitele. Soudící se společnosti zasílaly adresátům reklamy, které měly podobu individuálně určených dopisů, stíracích karet a podobně. Spotřebitelé se z nich dozvídali, že se mohou přihlásit o jednu z cen či odměn, které sahaly od značné až po minimální hodnoty. Současně byl však spotřebitel informován, že aby se své výhry domohl, musel buď zavolat na zpoplatněné číslo, zaslat SMS zprávu, nebo za poplatek obdržet informaci běžnou poštou. V některých případech výherce musel uhradit určité náklady stanovené za dodání výhry.