...dynamický rozvoj od 70. let 20. století. Mají na tom největší zásluhu američtí psychologové Daniel Kahneman a Amos Tversky. Oba psychologové na základě rozsáhlého výzkumu v oblasti kognitivní psychologie ukázali, že vrozené kognitivní chyby (cognitive errors) a emocionální předsudky (emotional biases), mohou vést a často také skutečně vedou k velice špatným, iracionálním a neoptimálním rozhodnutím. Teorie vyhlídek změnila ekonomické myšlení Teorie vyhlídek (prospect theory) je nejvýznamnějším příspěvkem uvedených amerických akademiků. Tato teorie pro behaviorální finance a behaviorální ekonomii obecně představuje základní stavební kámen. Není proto divu, že oba psychologové jsou dnes považováni za osobnosti, které ekonomiku za poslední desítiletí nejvíce ovlivnily.