CME - propad sledovanosti TV Nova je dramatický není však důvodem k panice

...česká TV NOVA propad sledovanosti v měsíci září na historicky rekordní úroveň 37,04%. Nedá práci se domyslet, kdo získal. Byla to Prima TV, která vykázala rekordní sledovanost ve své historii 27,70%. Nejde o efekt příchodu strategického investora do Primy TV, společnosti MTG, ale o dobře provedené uvedení reality show „VyVolení“.
Jak se to projeví v 9M výsledcích CME? Lze předpokládat, že nepatrně. Tento jev (který se projevil pouze během jednoho měsíce) by měl být překryt větším podílem konsolidace TV Nova do výsledků (ve třetím kvartále bude Novy konsolidována za celé období). Dále lze počítat se setrvačností smluv se zadavateli reklam, které asi nebudou příliš dotčeny a Nova se patrně pokusí efekt možného menšího dopadu reklamy kompenzovat zadavatelům nějakým nepeněžním plněním (například odvysíláním reklam ve větším rozsahu, byť ne v prime time).
Co se bude dít dál ? a) Nova se pokusí učinit opatření, aby se její sledovanost vrátila blíže ke standardním 40% a určité kroky vzhledem ke své neúspěšné reality show již podnikla, b) v budoucnosti se asi bude muset více dělit s Primou ale nejpravděpodobněji jen o prostor uvolněný z veřejnoprávní televize, c) na atraktivitě Novy to však neubere, neboť již její pokrytí je 99,7% území ve srovnání s 93.4% u Primy, má náskok - účastní se pokusného digitálního vysílání (Prima ne) a expanduje v kabelových sítích (Galaxie Sport), d) CME má navíc diversifikované příjmy a například v nejbližších létech bude stále více bude profitovat z Chorvatska (shodou okolností stanice NOVA TV). Ve svém součtu by to nemělo znamenat zpomalení růstu CME ve 4.Q.2005.
(Zdroj: www.arbomedia.cz, www.cetv-net.com)